线上线下助疆品南下！惠州馆累计销售额超600万元

香甜可口的新疆苹果、皮薄多汁的累计新疆香梨、肉厚核小的额超新疆灰枣……12月13日，“疆品入粤·惠聚美好”2025年广东（惠州）对口援疆地区名优产品展销会在惠州市祝屋巷文旅街区举行。线上线下下惠销售

这次展销会是广东对口援疆地区名优产品体验馆（惠州馆）（下称“惠州馆”）深入推进“疆品南下 粤品北上”工程的生动实践。据统计，品南2024年11月以来，累计惠州馆通过“线上直播+线下展销”相结合的额超立体营销模式，累计实现产品销售额超600万元，线上线下下惠销售有力推动了产销对接与消费协作，助疆州馆持续为粤新两地商贸往来与民生互通注入新动力。品南

深入社区乡村

推介新疆名优产品

展销会现场，“疆品入粤·惠聚美好”的额超展位上整齐陈列着来自新疆的各类特色产品，既有苹果、香梨等时令鲜果，也有奶贝、牛肉干等风味零食，更有葡萄干、列巴等经典特产，琳琅满目。“这些产品都是直接从新疆产地直供惠州的，没有中间环节，保证新鲜又实惠。”工作人员一边为消费者递上试吃的产品，一边介绍此次参展的产品品类和特点，吸引顾客驻足品尝选购。

刘女士品尝了新疆香梨后，竖起大拇指点赞并连呼“好吃”。刘女士说，她去年到新疆旅游时，就曾购买了许多新疆特产带回来与亲朋好友分享，回到惠州之后对新疆特产念念不忘，“现在我知道了，在惠州馆就能买到正宗的新疆特产。”

除了新疆的名优产品，现场还展示了惠州腊肉、荔枝酥等本土特产。市民和游客可以现场品鉴、互动体验，近距离了解来自新疆、惠州的百余种特色产品，感受“疆品南下 粤品北上”的丰硕成果。活动现场，东篱俱乐部的会员们带来了新疆舞蹈、合唱、客家山歌等精彩节目，既带动了现场的人气，也用大家喜闻乐见的方式，展现了不同民族文化的交融与和谐。

今年以来，惠州馆深入乡村社区成功举办了多场“疆品入粤 惠聚美好”系列展销活动，通过免费试吃、产品推介和游戏互动相结合的形式，拉近消费者与新疆优质农产品的距离，进一步提升产品体验和市场影响力。

设立体验馆

推动疆品入粤

新疆物产丰饶，瓜果、牛羊肉、特色粮油等名优产品众多。但长期以来，不少疆品“藏在深闺人未识”。一方面是地理距离造成物流成本高、保鲜难度大；另一方面则是缺乏直达湾区市场的展示窗口，消费者虽心向往之，却面临“好却难买”的现实困境。

为打破这一僵局，一批承载对口援疆使命的“湾区大巴扎”——广东对口援疆地区名优产品体验馆应运而生，让疆品真正亮名片、秀优势。2024年，省级体验馆及广州、佛山、惠州、东莞、江门、肇庆六地体验馆先后开启运营，进一步织密覆盖大湾区的营销网络，持续推动粤新两地商贸往来与民生互通。

惠州馆位于惠州市市民服务中心智慧停车场临街商铺，由惠州日报社旗下惠州报业新文创文化传播有限公司负责具体运营工作。作为“疆品南下 粤品北上”工程在惠州的落地成果，该馆自2024年投入运营以来，已成为展示新疆名优产品的重要窗口，有效推动新疆产品融入大湾区市场，深化粤疆两地经济协作与文化交融。

今年9月，惠州馆焕新升级，并启动新疆名优产品展销推介会。惠州馆负责人介绍，展馆焕新升级后，在原有引进葡萄干、核桃、奶贝等新疆产品的基础上，新增了香梨、西梅、伽师瓜等新疆特色水果，以及优质新鲜牛羊肉等品类，更好满足不同消费者的需求。这些产品不仅承载着新疆的独特风土与人文风情，更以其健康、美味和独具特色的品质，精准契合了广东消费者对高品质食品的追求。

今年9-12月期间，惠州馆持续派发相关优惠券，市民凭优惠券选购店内任意新疆特色产品即可享受立减优惠。“进入2026年，我们将开展春节年货节优惠促销活动，欢迎市民前来选购。”惠州馆负责人说。

开展疆品直播专场

拓宽销售范围

面对多元且差异化的消费需求，单一销售渠道已难以适应市场变化。除了线下推介，今年惠州馆大力拓展线上销售渠道，通过“线上+线下”深度融合，进一步加速“疆品南下”，拓宽新疆农产品的销售覆盖范围，让更多疆品走进千家万户，实现产业互助、互利共赢。

“家人们看过来，这是新疆的灰枣，你看里面的果肉多厚，吃起来香香甜甜的！”主播在镜头前热情推介，屏幕另一端订单不断。今年10月以来，惠州馆依托惠州日报旗下“惠品汇优选”网上商城平台，定期开展主题直播活动并推出秒杀优惠，集中展示和销售新疆干果、乳制品、手工艺品和文创产品等特色名优商品。

“截至目前，我们已连续开展新疆产品直播专场10场，每场直播时长约2小时，整体销售情况良好，反响热烈。”惠州馆负责人介绍，通过线上直播和线下展销，惠州馆将消费助农、产品展销与文化推介融为一体，这让消费者在品尝和购买新疆农特产品的同时，也深入了解了产品背后的人文故事与多民族共同发展的新貌。

通讯员：香金群

来源：南方农村报

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